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Las empresas españolas preparan una ofensiva para crecer en Cuba

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Ignacio Aparicio analiza en Cinco Días lo que implica la nueva medida económica anunciada por las autoridades cubanas que admite la inversión extranjera en los mercados minoristas y mayoristas

Las empresas españolas barajan retomar sus planes de expansión en Cuba tras la decisión del Ejecutivo de abrir la economía a la inversión extranjera por primera vez en sesenta años. La decisión trata de limitar la situación de colapso que vive el comercio en la isla, con lineales vacíos en los supermercados y sin garantías de suministro de bienes de primera necesidad, y con las escasas tiendas de ropa, electrónica o electrodomésticos sin género en los escaparates.

Ignacio Aparicio, socio del Cuban Desk de Andersen, recalca la importancia del cambio legal. “La participación de la inversión extranjera no era posible hasta la fecha, lo que limitaba la posibilidad de que marcas internacionales de distintos tipos de productos hayan estado presentes en el mercado cubano, pues siempre tenían que acceder a estos canales a través de terceras empresas estatales, lo que dificultaba la correcta implementación de sus políticas de marketing, tales como las relativas a la fijación de precios, rebajas y control de la imagen de marca”, recalca.

Puede leer el artículo completo en Cinco Días.

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